Mes: agosto 2013
El primer día de playa, el #piestureo mola
Capilla urbana en un bajo
LeaderMOOC: curso masivo de liderazgo para este otoño
Great leaders are made, not born. Whether you’re a student, a young eager employee, an experienced professional ready for the next step in your career, a recent manager just starting to lead others, or someone passionate about making an impact on your community, you too can benefit from leadership development!
El auge de los cursos a distancia, rebautizados como MOOC, tiene importantes repercusiones para el sector privado. Por un lado, los MOOC son una nueva herramienta de marketing. Por otro, están redefiniendo la formación continua de los profesionales.
En esta ocasión quiero comentar el recién lanzando curso de liderazgo del Center for Creative Leadership (CCL) titulado LeaderMOOC y que comienza el 8 de septiembre. Me parece interesante porque lo organiza no una start-up de MOOC, ni una universidad o una alianza de universidades sino un non-profit que es proveedor de cursos de liderazgo ante todo para el sector privado. Un non-profit creado, por cierto, por el que fue presidente del Vick Chemical Company, fabricante y comercializadora de Vick Vaporub –cuyos anuncios televisivos en los canales alemanes que veía de pequeña aun recuerdo–, vendida en 1985 a Procter & Gamble.
El otro motivo por el que me parece interesante es que uno de los creadores del curso es Bert de Coutere, especialista en aprendizaje en corporaciones, primero en IBM y ahora en CCL. También es el autor de Homo Competens, un simpático libro autoeditado que reseñé en este blog hará unos dos años. Tras haber leído su libro y haber leído su blog durante más de dos años, estoy bastante segura de que será un curso muy práctico en el que a cada persona se le pedirá que trabaje con el contexto de su propio entorno. Es esperable que gran parte de los participantes trabajen en diversas empresas en todo el mundo. Seguro que se podrá aprender mucho de los pares.
Como solución tecnológica para el curso masivo, eligieron la plataforma en la nube de Canvas, un gestor de aprendizaje de software libre.
Usabilidad del favicon
Un favicon por lo general es usable si ofrece un vínculo visual claro con la página. Mi favicon actual, por ejemplo, no lo es. Es un avatar mío de 2009 que ya no uso en ningún otro sitio. Pero viendo el favicon circular de Canvas al lado de una pestaña de Firefox que está recargando página, creo que también es interesante chequear que el favicon no se parezca a las señales visuales que los navegadores usan en el mismo sitio. En el caso de Canvas, por ejemplo, podría cambiarse el color para evitar la confusión.
Enlaces de la semana
Una pequeña colección de mis lecturas durante la semana.
- Effect of Three Decades of Screening Mammography on Breast-Cancer Incidence
Beneficios de la mammografía menores y daños mayores de lo que se ha reconocido hasta ahora.
- Google does not use the keywords meta tag in web ranking
"Because the keywords meta tag was so often abused, many years ago Google began disregarding the keywords meta tag." Es de 2009. Aun quedan profesionales de la web, incluso profesionales SEO, que no parecen haberse enterado de esto.
- Open Borders Logo Contest
openborders.info, la web del movimiento para la migración completamente libre de personas, va a tener logo y para el diseño han sacado un concurso.
- Ebook silos and missed opportunities.
Uno está salivando cuando lee a Baldur Bjarnason sobre lo que los ebooks podrían ser. "The one major and unique strength that ebooks have over print, flexibility and fluidity, the characteristic that has the biggest potential for adding value, has been thoroughly walled away by the silo mentality."
- Regex Tutorial, Examples and Reference
El mejor sitio que he encontrado para consultar expresiones regulares.
- Google Keyword(Not Provided) Now Over 50%
Con el "not provided" parece que ha surgido un nuevo chanchullo SEO: generar visitas a mansalva con un bot y luego decir al cliente que son el resultado del SEO.
- WooThemes aumenta precios y limita licencias
Estoy bastante de acuerdo con lo que se dice en comentarios sobre el knowledge base (KB) de Woothemes. Mejorar el KB podría ser una manera de ahorrar en costes de soporte y evitar aumentar los precios, si esto hubiera sido una prioridad.
- Principled Agents
Fukuyama sobre los límites del problema principal-agente. Por un lado, están las cuestiones de identidad y valores, por consiguiente, el "agente con principios". Por otro lado, en muchas situaciones existe más de un principal.
Menos de un segundo. Es lo que debería tardar en cargar una web en el móvil
Los profesionales de la usabilidad web parecen estar de acuerdo en que una web debería cargar en menos de 1 segundo cuando se carga desde un dispositivo móvil. Ahora la media son más de 7. Ya ven, 7 segundos, parecen pocos. Pero ¿cuántas webs cargamos en una sesión de navegación? 7 segundos en realidad son una eternidad para cargar una web cuando tenemos en cuenta el uso en su contexto. O que en hay sitios como Vine en los que en 6 segundos te cuentan una historia completa.
Gráfica: Google Analytics
Optimización mediante palabras clave. El estado del arte
Cuando se habla de optimización web, entre las primeras ideas que salen suelen estar los keywords y la generación de enlaces, tanto internos como externos. La optimización, a estas alturas de la web, va por supuesto mucho más allá de estos dos elementos. En el blog de Moz, Rand Fishkin habla de siete aspectos a los que es necesario prestar atención.
Estos siete aspectos son (1) el valor único, (2) la experiencia de usuario, (3) la accesibilidad por parte de arañas, (4) las palabras clave, (5) la compartición en medios sociales, (6) la adaptabilidad a diferentes tamaños de pantalla (diseño responsive) y (7) la cualidad semántica del contenido (microformatos, formatos enriquecidos). Personalmente, añadiría la velocidad de la página aunque ésta, en parte, puede englobarse en la experiencia de usuario (sólo en parte porque la primera respuesta del servidor sí que es un aspecto que parece que suma puntos para el posicionamiento).
Volviendo a las palabras clave, puesto que Google no usa la metaetiqueta «keywords» en su algoritmo al menos desde 2009 –debido a la enorme facilidad de abusar de ella–, la optimización mediante palabras clave hoy en día va por otros derroteros. ¿Cuáles? Los siguientes puntos resumen el estado del arte de forma breve (para más información, recomiendo consultar el artículo antes referenciado de Rand Fishkin).
Título de página
Podemos usar nuestras palabras clave en la metaetiqueta «title» de la página. Ésta impacta no sólo en la relevancia calculada por los buscadores sino en la probabilidad de que el usuario haga clic. En Moz recomiendan, además, colocarlos lo más cerca posible al principio del título.
Descripción de página
La metaetiqueta «description» supuestamente no forma parte del cálculo de relevancia para el ranking pero Google sí la usa a menudo como entradilla (snippet) debajo del título en la página de resultados de búsqueda. Si la descripción contiene las palabras de la búsqueda, éstas se muestran en negrita. Esta metaetiqueta impacta, por tanto, en la probabilidad de que el usuario haga clic y es un elemento interesante para colocar palabras clave.
H1
El usuario que hace clic en un resultado de búsqueda espera que el encabezado del contenido, la etiqueta «h1» (el título del artículo, post, etc.), coincida con el «title» en el que hizo clic en un primer término. Ya sabéis lo importante que es para la usabilidad tener en cuenta las expectativas . En este caso, una falta de coherencia entre la etiqueta «h1» y el «title» puede causar que el usuario le de al botón de atrás (el botón más usado del navegador desde siempre) y vuelva a la página de resultados de búsqueda para probar con otro resultado. Muchas herramientas de gestión de contenidos colocan automáticamente el «h1» de un contenido como «title», evitando por defecto cualquier posible incoherencia. Si no es tu caso, aunque no sea una coincidencia exacta, sí interesa usar las mismas palabras clave en el «h1» que en el «title».
Cuerpo de texto
El cuerpo de texto de la página, de forma poco sorprendente, es parte del cálculo de relevancia para el ranking. También es el lugar donde más se puede observar el abuso de palabras clave hasta el punto de convertir el texto en inusable. Colocar palabras clave a mansalva en el cuerpo del texto no sólo no sirve sino resta relevancia por inusable. Aquí más que en ningún otro sitio, hay que redactar pensando en humanos, no en la máquina, y usar las palabras clave cuando realmente procedan, sin forzar.
URL
Si queremos optimizar la web mediante palabras clave, la URL es buen sitio para colocarlos. No sólo cuenta para la relevancia que calculan los algoritmos de los buscadores sino, en los casos en los que se pegan en un cuerpo de texto tal cual, sirven como texto de ancla. Si tu CMS convierte los «h1» automáticamente en parte de la URL y has usado tus palabras clave en el «h1», ya tendrás la URL optimizada. En las URL también es posible recurrir a técnicas de SEO sin empeorar la usabilidad, por ejemplo eliminando las palabras que sobran (artículos, preposiciones) y añadir alguna palabra clave más, como ha hecho José María Gil en su reciente post en Con Tu Negocio (descubre las diferencias entre el título del artículo y la URL).
Imágenes
El nombre del archivo, la etiqueta «title», la etiqueta «alt» e incluso el texto que rodea la imagen son todas oportunidades interesantes para colocar palabras clave. Mi experiencia es que se trata de algo que, junto con la optimización del tamaño de la imagen para web, le da mucha pereza a las personas que no se dedican de forma profesional a la optimización.
Enlaces internos y externos
Los enlaces internos y externos también son ocasiones para optimizar mediante palabras clave. Lo primero es que enlazar sea relevante para el usuario. Si lo es, usar palabras clave como ancla para el enlace puntúa de forma positiva para el ranking de los buscadores tanto si el enlace es interno como si es externo, este último en especial si es a páginas que en sí están bien posicionadas. Respecto a los enlaces internos, también lo son los elementos de menú o los widgets. No tengo claro si colocar el mismo enlace con el mismo ancla una y otra vez suma para la relevancia o no, pero sí sé que empeora la experiencia de usuario, de modo que personalmente no lo recomiendo.
P.D. Pese a que es ampliamente sabido que la metaetiqueta «keywords», al menos en Google, es completamente inútil para el posicionamiento, estoy viendo su uso y abuso por todas partes. En algunos sitios hechos el año pasado o este año, he llegado a contar hasta más de 30 palabras clave en la metaetiqueta «keywords». Lo que no sé si se trata de profesionales SEO desactualizados o de una acción deliberada por si acaso Google lo tiene en cuenta para algo o lo va a tener en cuenta en el futuro.
Pimientos rojos en su punto (tirando a negros)
Enlaces de la semana
Una pequeña colección de mis lecturas durante la semana.
- Urge terminar cuanto antes con el vacío legal en torno al crowd funding
Ese vacío legal dificulta que el crowdfunding sea de verdad un sistema potente de financiación en toda regla y no sólo un sistema potente de donaciones.
- Más bocas que hacen fallecer el valor de las patentes
El asombroso caso del inventor de la fractura hidráulica que no patentó su invento porque quería que se difundiera rápido.
- Si la liberalización de las telecos se hubiera hecho de otra forma
"El futuro que pudo ser y nunca será habría venido de la mano de una infraestructura no controlada por los operadores, a la que habría tenido acceso cualquier operador que lo solicitase."
- Business Brainwashing and Vocational Education
Como fan de la FP, no podría estar más de acuerdo. "The main shortcoming of business propaganda, in my view, is that it neglects workers in favor of consumers. Businesses try a lot harder to shape our buying habits than our work habits. Vocational education would help correct this imbalance."
- Website Design Wars: SEO Agencies vs. Web Design Agencies
Parece que las agencias SEO saben bien poco de usabilidad web y las agencias de diseño y desarrollo, bien poco de SEO. Y eso que no es tan difícil hacer sitios usables y también optimizados para la máquina desde el primer momento. Ahora es común que el cliente, nada más lanzar la web, contrata un SEO cuando con algo de expertise de optimización durante el desarrollo se lo podría ahorrar.
- How Website Speed Actually Impacts Search Ranking
Relato de un experimento cuyo resultado es que no es tanto el tiempo de carga o renderizado de la página sino el tiempo de respuesta del servidor (time to first byte) que Google tiene en cuenta actualmente en su algoritmo. No quiere decir que el tiempo de carga no sea importantísimo para la usabilidad.
- Archaeology: The milk revolution
Exhaustivo artículo sobre el desarrollo del gen para digerir la lactosa que explica por qué en el norte de Europa se la tolera mejor que en el sur.
- The Birth and Evolution of Digital Content Marketing
Buen post sobre el marketing de contenidos. ¡Con una captura de pantalla de primer Blogger!
- First thoughts on Firefox OS
Reflexiones de Stephanie Rieger tras cacharrear con un Geeksphone. Parece que hay webs que son presentadas como "apps" por el FFOS pese a que están en la web. "We’ve provided them with this amazing new platform that seeks to tear down the barriers between apps and the web, and the first thing we go and do is create barriers between apps and the web."
- ¿Por qué no escribí antes sobre PRISM?
PRISM se venía venir desde hace mucho tiempo. Aun así, parece que a muchos les pilló de sorpresa. ¿Una señal de que va a volver a pasar una y otra vez porque como personas no hacemos lo que podríamos hacer para prevenir que nos espíen?