Podemos considerar un sitio web optimizado si es probable que ocurran las siguientes cosas.
- Tiene oportunidades a salir en la primera página de los resultados en buscadores
- Está ganando tráfico desde los medios sociales
- Es digno de ser enlazado y compartido a lo largo y ancho de la web
- Construye confianza y convierte a los usuarios en interesados (leads)
La optimización va mucho más allá del uso de palabras clave o de conseguir ser enlazados, como a menudo se suele pensar. Es necesario trabajar cada uno de los siguientes elementos de la optimización.
- Valor único
- Experiencia de usuario impecable
- Accesibilidad por arañas
- Palabras clave
- Compartición en medios sociales
- Adaptativo (responsive)
- Semántico (microformatos)
- Velocidad de la página
Valor único
El sitio no sólo debe tener contenido original y único –combinaciones de palabras y frases que no aparecen en ningún otro sitio– sino también un valor único. La respuesta a la pregunta ¿por qué existe el sitio? debe ser, por tanto, única. Es difícil, pero debemos intentarlo. Sin un valor único será más difícil trabajar muchos de los demás elementos de la optimización.
Experiencia de usuario impecable
La experiencia de usuario abarca muchos aspectos de los productos digitales. Grosso modo, se trata de cuidar tanto la facilidad de uso como la elegancia y la claridad. Por un lado, hemos de conseguir que el producto haga lo que queremos que haga pero además hemos de conseguir que haga lo que el usuario espera que haga.
Accesibilidad por arañas
Debemos asegurar que el sitio es accesible por parte de las arañas de los buscadores, debemos cumplir las directrices técnicas necesarias para ello.
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A Visual Guide to Keyword Targeting and On-Page Optimization, por Rand Fishkin